كنَدريك لامار يُشعَل نهائي بطولة كرة القدم الأمريكية- أكثر من مجرد استعراض.

أتلانتا - "تواضعوا."

كانت هذه الكلمات التي صرخ بها لاعب خط الوسط في جورجيا دافين بيلامي في أوكلاهوما، لاعب الوسط الفائز بجائزة هايسمان، بيكر مايفيلد قبل أسبوع من سقوط بولدوجز في خسارة 26-23 في الوقت الإضافي أمام ألاباما في ملعب مرسيدس بنز مساء الاثنين. تعلم بولدوجز هذا الدرس بالطريقة الصعبة، فيما يتعلق ببطولة كرة القدم الجامعية الوطنية.

"اجلس. كن متواضعًا."

كانت هذه الكلمات التي غناها كندريك لامار أمام حشد من حوالي 3000 شخص تحدوا الطقس البارد في Centennial Park، في الشوط الأول من مباراة كرة القدم المذكورة. لم يجلس أحد، لكنهم تعلموا درسهم بأفضل طريقة ممكنة.

لم يكن الأمر مجرد أنه تم بثه أيضًا لملايين المشاهدين في جميع أنحاء البلاد، مما عزز مكانة لامار باعتباره الفنان الأكثر رواجًا في أمريكا في عام 2018. لم يكن الأمر مجرد أن إحدى أغانيه الناجحة التي فازت بست جوائز MTV Video Music Awards العام الماضي جعلت الحشد بأكمله يتحرك في انسجام تام في درجات حرارة قريبة من التجمد.

لم يكن الأمر مجرد أنه سبق مجموعته الختامية، "All the Stars"، وهو تعاون مع زميله في Top Dawg Entertainment SZA من الموسيقى التصويرية لـ Marvel’s Black Panther، وهو مشروع أنتجه ورعاه Lamar وفريقه TDE المقرر إصداره في 16 فبراير. (تم بث أحدث مقطع دعائي لـ Black Panther مباشرة بعد أدائه.) لم يكن الأمر مجرد أنه حدث في اليوم الذي ظهر فيه رئيس الولايات المتحدة على أرض الملعب ومن الواضح أنه لم يكن يعرف كلمات "The Star-Spangled Banner" قبل مغادرة المباراة في الشوط الأول.

كان ذلك خلال أهم مباراة في العام، في رياضة يسيطر عليها الرجال البيض إلى حد كبير، بينما يخاطر الشباب السود بحياتهم وجسدهم دون مقابل، تم اختيار مغني راب من كومبتون، كاليفورنيا، غالبًا ما يروي حكايات عن الثورة والمقاومة، للترفيه عن الأمة، وكل ذلك كان منطقيًا. بينما كانت جورجيا وألاباما، ولايتان لا يوجد فيهما نقص في التاريخ في الجنوب الأنتیبيلوم وغارقتان في تقاليد كرة القدم، تتقاتلان في الملعب، كان أحد سكان الساحل الغربي يرتدي سترة واقية من الرصاص هو نجم العرض بسهولة.

قال بيل هانكوك، المدير التنفيذي لـ CFP: "لقد سارت الأمور بشكل جيد للغاية". "كما كنا نأمل، كان لدينا أفضل ما في العالمين: عرض الشوط الأول التقليدي من قبل هذين الفرقتين الموسيقيتين الرائعتين بالإضافة إلى أداء عالمي من قبل كندريك لامار. كانت المرئيات رائعة، وكان من الواضح أن الناس في الحديقة كانوا يقضون وقتًا رائعًا."

ربما بشكل غريب، لم يرمش عدد قليل من الناس حقًا. إذا كنت تريد ذلك، كان بإمكانك رسم خط مستقيم من أداء جانيت جاكسون وجوستين تيمبرليك "المثير للجدل" في Super Bowl في عام 2004 إلى ليلة الاثنين. كان حدثًا غيّر بشكل كبير ليس فقط الطريقة التي تم بها برمجة عروض الشوط الأول ولكن أيضًا الطريقة التي وضعت بها صناعة البث قواعدها. تحملت جاكسون كل الحرارة في هذا السيناريو. الآن، أصدر تيمبرليك ألبومًا جديدًا يبدو أنه يعتنق فيه "جذوره"، وهو أبعد ما يكون عن أيامه كفتى أبيض مرح، وصدمة، سيقدم عرض Super Bowl التالي في فبراير.

يمكنك التفكير في إلى أين وصل هذا البلد منذ ذلك الحين. الرئيس باراك أوباما. أصبحت وحشية الشرطة وقتل السود العزل ما بدا وكأنه ظهور ليلي في الأخبار الوطنية. ظهور غير هام لحركة لتعويض الرياضيين الجامعيين عن عملهم. عرض Super Bowl لبيونسيه الذي أساء إليه الكثير من الناس، كإشادة بحزب الفهود السود. "إعادة تصحيح" ضخمة من قبل أمريكا في انتخاب نجم برنامج واقعي للبيت الأبيض. لم يكن لدى أي منا أي سبب للاعتقاد بأن الملك كيني، أو أي شخص مثله، سيزين مرحلة مثل هذه، في هذا الإعداد، في المستقبل القريب. باستثناء الأشخاص الذين جعلوها تحدث.

بالتحدث مع اثنين من كبار المسؤولين في ESPN الذين نظموا الحدث، لم يكن هذا اختيارًا عشوائيًا من السماء. قبل ثلاث سنوات، أرادوا زيادة التصنيفات في الشوط الأول لـ CFP لأنهم لاحظوا أنه الفترة الأعلى تصنيفًا في Super Bowl ولكنها كانت الأدنى لـ CFP. وأرادوا المزيد من المشاهدين العاديين لتوسيع العلامة التجارية وأن يكونوا على نفس القدر من الأهمية قدر الإمكان، وليس مجرد الاستفادة بشكل كبير من إقليمية متابعي اللعبة.

هذا هو المكان الذي تلعب فيه علاقتهم بـ Interscope Records. قام Imagine Dragons بعمل ريمكس خاص. كانت لورين ألاينا، فنانة الريف، في هذا المزيج. مقاطع فيديو مع X Ambassadors. هذا الموسم، حققوا نجاحًا كبيرًا مع 30 Seconds to Mars. أنت تعرف الأغنية جيدًا. فازت ألاباما بهذه المعركة الليلة.

أما بالنسبة لامار، فقد ساعد حبه لفريق لوس أنجلوس ليكرز حقًا في وقت مبكر. TDE هي بصمة لـ Interscope، بالطبع. قد تتذكر قصيدة لامار "كوبي براينت: Fade to Black". إنه معجب كبير بكوبي، وهو شيء رأيناه يثبت بمرور الوقت. في العام الماضي، تم إسقاط "Humble"، وبدأت التصفيات النهائية لدوري كرة السلة للمحترفين، وقام بأداء صوتي للعروض الترويجية وكل شيء سار على ما يرام.

ضع في اعتبارك أنه عندما حان الوقت لاتخاذ خيارات لعرض الشوط الأول، فإن خط Interscope شرس. فرقة Maroon 5 موجودة في قائمتهم. لم يكن هذا خيارًا سهلاً. ولكن بمجرد أن عرفوا أن لامار كان متورطًا في Black Panther، كانت النهاية. كان لا بد من أن يحدث.

قال نائب رئيس ESPN لتسويق الرياضة Emeka Ofodile: "نحن نعلم أن الموسيقى ربما تكون ثاني أكبر شغف لدى مشجعي كرة القدم الجامعية". "دعونا نبني استراتيجية موسيقية، دعونا نتعمق مع شركة تسجيلات ودعونا نحاول خلق لحظات."

كان الهدف هو خلق لحظة ثقافية، سواء كانت مثيرة للجدل أم لا. لتجاوز التواريخ الإقليمية لكرة القدم الجامعية، كانوا بحاجة إلى التفكير بشكل كبير. كان لامار أمرًا لا يحتاج إلى تفكير، اللعنة على الجدل. لا يمكنهم التحكم في ما يعتقده الناس عن الرئيس. أو ما يختار فعله. لم يغير ذلك من مهمتهم. أرادوا أن يكون الأمر مختلفًا. لم يريدوا مجرد إعادة إنشاء تجربة Super Bowl. أرادوا أن يكون هناك مشجعون حقيقيون لكرة القدم ولامار على حد سواء. وكانوا كذلك. كانت الهتافات للمباراة (التي يتم عرضها على الشاشات الكبيرة في الحديقة) التي سبقت الشوط الأول صحية مثل أي شيء سمعته طوال اليوم.

هدفهم العام؟ لجعله المسرح الأكثر سخونة في اللعبة. إنهم في بداية رائعة.

أما بالنسبة للصورة الأكبر، فلا يزال من الصعب تصديق أنها حدثت. قد يسمحون لنا بالحصول على أو عرضين على الكابل. سيخترق القليل منا. لكن . ومع ذلك، نادرًا ما نتمكن من التسلل إلى أقدم الممارسات في الكتاب. إن رؤية ذلك يحدث على مثل هذا المسرح الكبير هو شهادة حقيقية على ما أصبح عليه لامار. من السهل وصف لامار بأنه متعالي. ولكن، مثل الكثيرين ممن نشأوا من أنواعهم الأصلية المنعزلة كفنانين ليصبحوا نجومًا، فهو في الواقع أسود مثل الجحيم.

في الليلة التي كان بإمكانه فيها إثارة ضجة وتوجيه غضب العديد من معجبيه في اتجاه القائد العام، أو الإدلاء ببيان سياسي واضح مع مشاهدة الجميع، لم يفعل ذلك. لأنه لم يكن عليه ذلك. كان وجوده في هذا المكان وحده كافياً ليكون بمثابة بيان، ومجرد كونه على طبيعته كان كافياً. لم يكن عليه أن يسمح لنفسه بأن يتم تعريفه باللحظة - لقد حددها بنفسه. وهو ما يفعله ولهذا السبب تحديدًا حتى عندما يكون زعيم العالم الحر بجواره مباشرةً، يخرج لامار في المقدمة.